穿戴巨头Fitbit,是如何败给苹果小米的?
作者:亚博游戏官方 发布时间:2021-09-23 01:46
本文摘要:曾几何时,可穿着设备(还包括运动手环、智能手表等)被视作时隔智能手机后具备新的增长点的领域。而在最近几年,被寄予厚望的可穿着市场却展现出平平,甚至部分可穿着设备被指出是“伪市场需求”。在可穿着设备发展的近些年来,作为智能穿戴品牌的行业先锋 Fitbit 堪称是亲眼且经历了这世纪末的发展。作为曾多次的行业巨头,Fitbit 近期却被“市场份额上升”、“销量不欠佳”等负面消息环绕着,面对着被并购的境地。 Fitbit 的发展,否代表着可穿着市场的衰败?

亚博游戏官方

曾几何时,可穿着设备(还包括运动手环、智能手表等)被视作时隔智能手机后具备新的增长点的领域。而在最近几年,被寄予厚望的可穿着市场却展现出平平,甚至部分可穿着设备被指出是“伪市场需求”。在可穿着设备发展的近些年来,作为智能穿戴品牌的行业先锋 Fitbit 堪称是亲眼且经历了这世纪末的发展。作为曾多次的行业巨头,Fitbit 近期却被“市场份额上升”、“销量不欠佳”等负面消息环绕着,面对着被并购的境地。

Fitbit 的发展,否代表着可穿着市场的衰败?传世运动手环Fitbit 是由 James Park 和 Eric Friedman 在 2007 年牵头创办的一家可穿着设备公司,坐落于旧金山。在可穿着设备市场上,Fitbit 可以说道是一家“高龄”的公司了。James Park 曾在专访中回应,创办 Fitbit 的初心是“专心于全人类的身体健康”。

从 Fitbit 的初期发展及其产品来看,Fitbit 显然是这么贯彻着的。2009 年, Fitbit 发布了其首款健美追踪器——Fitbit Tracker。

作为一款可穿着的运动记录器,它不同于传统的计步器,它的经常出现打中了消费者和市场的痛点,即无法黏性用户。基于消费者对身体健康管理的市场需求,以及在智能手机和互联网护持下,Fitbit Tracker 新的定义了传统的运动可穿着设备。Fitbit Tracker 是一个可以随身携带的芯片夹测量计,通过和智能手机蓝牙接入后,在手机末端应用于中被记录下来,用户可以因此取得对自身身体健康全面的理解。其中,记录的数据还包括移动距离,移动脚步数量,卡路里的消耗量以及身体的活跃时间。

而后,在将近 3 年的时间里,这个拇指大小的 Fitbit Tracker 在北美引发了一股运动身体健康的热潮。与此同时,Fitbit 在屡屡发售了多款智能运动手环,还包括 Fitbit Surge、Fitbit Blaze、Fitbit Charge HR、Fitbit Alta、Fitbit Charge、Fitbit Flex、Fitbit One 和 Fitbit Zip、Fitbit Aria 等多线产品,并很快覆盖面积到全球 63 个国家和地区市场。彼时,Fitbit 堪称是风头无两,在 Rock Health 公布的 2012 年投资报告中,2011 年美国对个人身体健康工具和身体健康跟踪服务领域的风投低约 1.5 亿美元,其中就还包括 Fitbit 公司 1200 万美元的 C 轮融资。

只不过,Fitbit 之所以需要在可穿着设备市场中脱颖而出,必不可少其核心产品(即智能运动手环)的特性。从可穿着设备的形态和特点看,与智能手表和智能眼镜比起,智能手环的功能更加非常简单、专一和有针对性。

不同于苹果早期的 Apple Watch 和 Google 的 Google Glasses 在功能和应用于上的大而全,Fitbit 在可穿着设备领域的兴起,是因其在身体健康监测领域这一单一领域内做到得出众。回应,Fitbit 的创始人 James Park 对其精准性定位也是充分肯定,从他对 Apple Watch 的评价中之后可看出一二:Apple Watch 是个不俗的产品,苹果是一家不俗的公司。

亚博游戏官方

但是,它的这种产品功能过于多了。我指出,现在这个细分市场仅次于的问题就是它们加到了过于多的功能,让人不知所措,无法适从。它们未明晰地向用户解释他们为什么必须这样的产品。

不过,Fitbit 运动手环的亮点,后来却沦为了它发展的痛点。大败也运动手环基于 Fitbit 在运动手环上的创意,其运动手环带给的热潮持续了多年时间,甚至遥遥领先于智能手表的出货量。公开发表资料表明,据著名分析公司 Statista 的统计资料,2014 年全球智能手表的出货量为 330 万,其中名列第一的三星出货量为 120 万。而相比之下,在智能手环市场,仅有 Fitbit 一家的出货量就已超过了 1900 万。

不仅如此, Fitbit 的高光时刻仍然沿袭到了 2015 年。在这一年的 6 月 19 日, Fitbit 月登岸纽交所上海证券交易所上市,沦为第一家上市的可穿着设备公司。根据 IDC 的数据,在 2015 年第一季度,Fitbit 在手环类设备中的市场份额多达 50%,在可穿着设备整体市场的份额约 34%。

可见,由 运动手环带给的健美热潮仍然在持续着。不过,潮起之后,意味著将要步入潮落之时。

Fitbit 单一功能的运动手环所带给的新鲜感并不需要永驻。如何将运动手环从用户“讨厌用”向“必须用”展开改变,在(公众号:)显然,这是 Fitbit 不可不面临的挑战。Stifel 分析师 Jim Duffy 在 2016 年曾回应,Fitbit 在经历现象级的快速增长后增长速度预见不会减慢,但这种情况经常出现的时间要早预期。

而这其中原因,少不了智能手表对运动手环市场份额的断裂。尽管智能手表初期展现出平平,但随着苹果、三星等手机巨头的发力,智能手表对可穿着市场份额的劫掠可以说道是极具侵略性的,而最不受重创的,大自然是具有重合属性的运动手环。

基于智能手机与智能手表的联动性,以及智能手表在身体健康领域上的醉心,智能手表更加不受消费者的注目。为了站稳市场份额,Fitbit 不是没希望过。

在 2016 -2017 年间,Fitbit 并购了多家公司,还包括移动支付公司 Coin、智能手表的鼻祖级厂商 Pebble,以及欧洲智能手表公司 Vector,以此来发展其可穿着设备。但是,从当时的财报数据来看,Fitbit 发售的产品未需要竞争得过 Apple Watch。2017 年 10 月,Fitbit 发售了 Fitbit Ionic 以对标 Apple Watch。

亚博游戏官方

不过,这款智能手表却没有带给较小反响, 从 2017 年第四季度 Fitbit 亏损 4550 万美元的财报数据就可见一斑,而这一年,Apple Watch 售出了 1600 万台。Fitbit 何去何从?在此后几年的时间里,智能手表持续发力,并且有更加多手机厂商入局瓜分市场份额,尽管 Fitbit 在智能手表上也有所发展,但面临更加强劲的手机厂商及其网络生态,Fitbit 对可穿着设备市场份额被断裂变得心有余而力不足。

从市场研究公司 Strategy Analytics 公布的近期全球智能手表市场份额报告来看,苹果的 Apple Watch 占有了全球智能手表市场的半壁江山;而该季度 Fitbit 的全球智能手表市场份额仅有 10%,且比去年同期上升了15%。(参见此前报导)而在运动手环上,其市场份额也正在大大衰退, Fitbit 还必须与小米、华为等这些性价比更高的产品竞争。

根据市场研究公司 IDC 发布的 2019 Q1 全球可穿着设备市场报告,Fitbit 位列第五,市场份额仅有 5.9%,而前四位分别是其在智能手表或运动手环上的竞争对手,还包括苹果、三星、华为、小米。可见,Fitbit 在可穿着设备市场上举步维艰,甚至在近期爆出了出售的消息。

据国外媒体报道,Fitbit 早已与投资银行 Qatalyst Partners 公司辩论了否应当和潜在的收购方展开认识。据消息人士透漏,Fitbit 仍未要求否展开出售。不过,Qatalyst 过去几周仍然尝试劝说 Fitbit 考虑到未来的其它自由选择,并且回应如果该公司考虑到出售,可能会更有 Google 母公司 Alphabet 和多家其它投资基金股权公司的兴趣。

值得一提的是,消息爆出后,Fitbit 股价大幅度下跌了 22%,至 4.48 美元,使该公司的市值多达 11 亿美元。回应,Fitbit 和 Alphabet 回应不对市场传闻置评。而 Qatalyst 仍未展开对此。总结从 Fitbit 的发展轨迹,以及可穿着设备的发展来看,未来的可穿着设备预见要与智能手机等设备构成同步生态,作为其它智能硬件的协同产品而不存在。

对Fitbit 来说,从原本的行业先锋,到如今被迫考虑到“妓女”,这其中或许有来自可穿着市场环境的因素,但也许也逃不开Fitbit 的自身局限。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。


本文关键词:穿戴,巨头,Fitbit,是,如何,败给,苹果,小米,的,亚博游戏官方

本文来源:亚博游戏官方-www.chaoyuanedu.com

电话
0622-407520740